Az Abbey Dawn névre hallgató márka kifejezetten a tinédzser korosztályra fókuszál, főleg a fiatal énekesnő, Avril eddigi fellépőruháit, saját stílusát idézi meg, ahogy ezt a szlogenjükben meghatározták: "autentikus rock egy kis nőiességgel vegyítve". "Nagy izgalommal várom, hogy végre bemutathassam a saját ruhamárkámat, az Abbey Dawn-t. Az Abbey Dawn alapvetően egy egyedi stílusra törekszik, nagyban az én állandóan változó ízlésemet tükrözi majd" - nyilatkozta a 24 éves énekesnő,Avril. "Avril Lavigne egy kiváló előadó széles rajongótáborral, akik akár a boltba is bemennek kedvencük által megálmodott ruhadarabokért" - fűzte hozzá a Kohl vezérigazgatója, Don Brennan.